Lego - Spielzeug

Wie es zu dem Stein kam, der die Spielzeugwelt revolutionierte

Die bunten LEGO-Steine sind in Kinderzimmern in mehr als 130 Ländern dieser Erde zu finden. Während die Kleinsten mit LEGO-DUPLO die ersten Bauversuche machen, konstruieren Teenager mit LEGO-Technic hochkomplexe technische Gegenstände.

LEGO ist seit seiner Gründung im Jahr 1932 fest in den Händen der dänischen Unternehmerfamilie Kristiansen. Als Ole Kirk Kristiansen das Unternehmen in Billund gründete, fertigte er als Schreiner Holzspielzeug für Kinder an. Der Name LEGO setzt sich aus dem dänischen Leg godt (= Spiel gut) zusammen.

Der LEGO-Stein, wie er heute in den Spielwarenläden erhältlich ist, existiert bereits seit 1958. Die Ausrichtung des Unternehmens zielte schon sehr früh auf den internationalen Markt. Mit dem LEGO-Stein war der herbeigesehnte Durchbruch geschafft. Ende der Sechzigerjahre eroberte LEGO-DUPLO weltweit die Herzen der Kinder. 2009 wurde mit LEGO-Spiele eine ganz neue Themenwelt eröffnet. Heute ist LEGO weltweit der fünftgrößte Spielzeughersteller. Zu den Markenwerten zählen Fantasie, Kreativität, Freude, Lernen, Fürsorge und Qualität. Kinder begreifen den Wert des Spielzeugs auch ohne diese großen Begriffe. Sie spielen, konstruieren und verlieren sich in ihren selbst erschaffenen Fantasiewelten.

LEGO und die Themen, die ein Unternehmen beschäftigen - Nachhaltigkeit

Wer sich informiert, wie es bei LEGO um das Thema Nachhaltigkeit steht, wird schnell feststellen, dass bereits das Sortiment auf einem Nachhaltigkeitsgedanken aufgebaut ist. LEGO-Steine fördern nachhaltiges Spielen, was nicht weniger bedeutet, als dass sie die Kinder anregen, mit der Kraft ihrer Fantasie etwas völlig Eigenes zu entwickeln, das niemals fertig wird und immer weiter ergänzt werden kann. Für Lehrer und Erzieher stehen eine Reihe pädagogischer Tipps und Lehrmaterialien bereit, mit denen LEGO aktiv in den Unterricht einbezogen werden kann.

Das Unternehmen hat sich außerdem der Umweltthematik verschrieben. In jährlichen Berichten informiert LEGO über tatsächlich erreichte Ziele.

Hervorzuheben sind auch die Anstrengungen für Kinderrechte, die von der LEGO-Stiftung verfolgt werden. Hier werden Projekte gefördert, die Kinder in Not und die Bildung fördern sollen. Außerdem werden Partnerschaften in Indien, China und Südafrika angestrebt und Hilfe für die lokalen Märkte bereitgestellt.

Viele bunte Steine – das Sortiment von LEGO

Das Sortiment scheint für Laien unüberschaubar, ist aber in klare Produkt- und Zielgruppen unterteilt. Neben den Steinekisten von LEGO-DUPLO und LEGO gibt es für jede Altersgruppe eigens entwickelte Themenwelten, in denen sich Kinder zuhause fühlen.

Kleinkinder beginnen ihre LEGO-Karriere mit LEGO-DUPLO, den großen Steinen, die besonders leicht zu greifen sind und sich einfach zu Türmen und Häusern zusammenbauen lassen. Ab einem Alter von etwa vier Jahren sind Kinder motorisch ausreichend entwickelt, um mit den echten LEGO-Steinen spielen zu können. Pakete mit unterschiedlichen Themen und Figuren knüpfen an die Interessen der Kinder an und ermutigen sie, diese im vertieften Spiel weiterzuentwickeln.

Piraten, Raumfahrer und Dinosaurier, kein bei Kindern beliebtes Thema fehlt im LEGO-Sortiment. Für Mädchen ist eine eigene Serie auf den Markt gekommen, die deren Interessenlage besonders stark berücksichtigt. Technische Sets regen Jungen bis mindestens 16 Jahre zum Experimentieren und Konstruieren an. Merchandise-Artikel, Spiele und Kleidung ergänzen das Sortiment.

Ein Spielzeug für alle Kinder – die Zielgruppe von LEGO

LEGO ist ein Spielzeug, das sich den Lebenswelten der Kinder optimal anpasst, weil sie mit ihm konstruieren können, womit sie sich identifizieren. Somit ist es für Kinder jeder Kultur Gesellschaftsschicht gleichermaßen geeignet. Zielgruppe sind alle zwischen eineinhalb und sechzehn Jahren. Aber auch Erwachsene lieben es, mit den kleinen Steinen zu bauen und Träume ausleben zu können.