Shiseido - Parfüm & Kosmetik

Eine Apotheke in Tokio - Wie alles begann

Viele Kosmetikunternehmen sind stolz, wenn ihre Firmengeschichte einige Jahrzehnte zurückreicht. Die Entwicklung der Marke Shiseido gleicht einem Märchen, das bereits im Jahr 1872 in Tokio begann. Yushin Fukuhara eröffnete in Tokio die erste Apotheke nach westlicher Art. Sein Kundenkreis umfasste die japanische High Society ebenso wie Mitglieder des Königshauses, und es dauerte nicht lange, bis er mit der Produktion von Kosmetikprodukten begann.

Während sich Fukuhara um seine Kunden in Tokio kümmerte, bereiste sein Sohn Shinzo als Fotograf die Welt. Was er mitbrachte, waren mehr als hübsche Fotografien: Seine Ideen westlicher Unternehmensführung und moderner Technologien prägten Shiseido in den nachfolgenden Jahrzehnten maßgeblich.

Es ist genau diese Synthese japanischer Traditionen und westlicher Einflüsse, durch die sich Shiseido charakterisieren lässt. Seit 1957 eröffnen weltweit Shiseido-Verkaufs- und Produktionsstätten, seit 1980 sind die Produkte auch in Deutschland erhältlich. Die Idee, dass wahre Schönheit von innen kommt, ist der Kern der Produktphilosophie von Shiseido.

Die Produktwelt von Shiseido – Die innere Schönheit nach außen bringen

Es ist der langen Geschichte des Unternehmens und der permanenten Forschung nach neuen Technologien geschuldet, dass die Produktpalette von Shiseido so umfangreich ist. Neben Düften, Make-up, Körperpflege und Sonnenpflege wird eine Haarpflege angeboten, die sich insbesondere auf die Bekämpfung von Haarausfall und die Behandlung beschädigter Haare konzentriert. Bei den Konsumenten äußerst beliebt ist auch die Herrenpflege von Shiseido, die den speziellen Anforderungen männlicher Haut Rechnung trägt. Eine Gesichtspflegereihe für Damen bildet den Höhepunkt des Sortiments. Hier werden für jeden Hauttyp und für jedes Alter innovative Produkte angeboten.

Einige Produkte von Shiseido haben einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht. Bei den Düften ist es beispielsweise Zen, der über einen regelrechten Kultstatus verfügt.

Sinnvolle Ziele für die Zukunft und Respekt für das Erreichte: Shiseido und Nachhaltigkeit

Wer seit 1919 mit der Shiseido Galerie über ein eigenes Zentrum moderner Kunst verfügt, darf zu Recht behaupten, mit seinen außerunternehmerischen Aktivitäten einen Beitrag zu Kunst und Kultur zu leisten. Shiseido wendet jährlich drei Prozent seines gesamten Umsatzvolumens für gesellschaftliche Projekte auf. So wird beispielsweise das Thema „Altern in Würde“ mit großem Engagement behandelt. Ein Drittel dieser Summe fließt in kulturelle und künstlerische Aktivitäten.

Weitere 2,3 Prozent seines Umsatzes investiert Shiseido in Wissenschaft und Technologie, was der fortwährenden Weiterentwicklung der Produkte zugutekommt. Seit mehr als zwei Jahrzehnten bemüht sich Shiseido, mit seinem unternehmerischen Handeln einen Beitrag zum weltweiten Umweltschutz zu leisten. Die Sensibilisierung der Mitarbeiter für Umweltthemen und die Reduktion der Verpackungsmaterialien sind nur einige der Maßnahmen für den Umweltschutz.

Menschen mit wahrer Schönheit – Die Kunden von Shiseido

Die enge Verbindung von Shiseido mit der Kunst der Fotografie beweist, dass bei dem japanischen Unternehmen Ästhetik im Zentrum allen Handelns steht. Dabei geht es weniger um grell dekorierte Modepüppchen als um die natürliche Schönheit, die jedem Menschen innewohnt. Ein Schönheitsbild, das nichts mit dem Alter einer Person oder Makellosigkeit zu tun hat, liegt der Produktphilosophie zugrunde.

Kundinnen und Kunden von Shiseido sind Menschen, die um ihre innere Schönheit wissen, sich erkennen und diese Schönheit durch innovative Produkte unterstützen möchten. Ihnen geht es um Respekt vor dem eigenen Ich, dem eigenen Körper. Models wie Raquel Zimmermann symbolisieren perfekt Shiseidos Hommage an die japanische Tradition und die Symbiose mit westlichen Einflüssen.